谷歌SEO：什么是移动 SERP？

移动搜索引擎结果页面 (SERP) 是搜索引擎在移动设备而非桌面上显示的结果页面版本。

 

Google 移动 SERP 重要吗？

 

了解 Google 的移动 SERP 非常重要，因为它是最常用的搜索体验。 现在超过 60% 的搜索发生在移动设备上。 截至 2023 年 10 月，91.55% 的搜索发生在 Google 上。另外，谷歌主要使用网站的移动版本来对其结果进行索引和排名。 这称为移动优先索引。一旦您了解了移动 SERP 的工作原理，您将能够更好地优化您的内容，以便在移动设备上表现良好。 这可以帮助您赢得更多的自然流量。

 

Google 移动 SERP 功能

 

尽管它们在移动设备上看起来有点不同，但 SERP 功能（如下列出的非标准元素）在移动设备上与在桌面设备上基本相同。它们包括（但不限于）：

 

• 精选片段

• 谷歌广告

• 本地包

• 视频

• 热门故事

• 图片

• 知识面板

• 人们还问

• 相关搜索

 

不过，这里有三个区别。

 

1. 应用程序包仅存在于移动设备上

 

应用程序包是移动设备独有的一项 SERP 功能。如果搜索表明用户可能正在寻找某个应用程序，则会显示该应用程序本身的链接。应用程序包通常位于页面中间、赞助结果下方、第一个自然结果下方，有时位于“People Also Ask”下方。确切的位置各不相同。结果特定于设备的操作系统，将用户直接链接到相应应用商店中的应用页面。

 

2. 一些SERP功能更加突出

 

与桌面 SERP 功能相比，某些移动 SERP 功能占用的屏幕空间比例更大。请注意，People Also Ask是完全可见的，无需滚动。在移动设备上，几乎整个屏幕（在滚动之前）都被精选片段占据，本地包、视频和其他功能也是如此。由于它们在屏幕上的突出地位，移动设备上的 SERP 功能很可能比桌面设备上获得更大的点击量份额。

 

3. 一些 Google SERP 功能在移动设备上出现的频率更高（或更低）

 

尽管大多数 Google SERP 功能同时存在于桌面和移动设备上，但它们并不总是以相同的频率出现。我们发现某些功能更多地出现在桌面 SERP 中，而其他功能则更多地出现在移动 SERP 中。相关产品出现在 99% 的桌面 SERP 中，但只有 76% 的移动 SERP 中出现。 显示的产品平均数量也较多。与移动设备相比，购买指南功能（与产品相关的问题的可扩展列表）也更频繁地显示在桌面上。另一方面，本地包在移动设备上出现的频率更高。

 

谷歌移动SERP设计

 

移动 SERP 以各种方式适应较小的屏幕尺寸。以下是三个独特的移动设计元素。

 

1. 没有侧边栏

 

一些 Google SERP 功能（例如知识面板）出现在桌面 SERP 的右侧边栏中。（知识面板显示有关主题、品牌或业务的简短概述，无需用户单击。）在移动设备上，由于没有空间容纳两列，因此它们显示在顶部。Google 商家资料也是如此。 在桌面上，配置文件显示在右侧边栏中。在移动设备上，个人资料显示在自然结果上方。

 

2. 较短的元描述，较长的标题标签

 

常规自然结果的结构在移动设备上与在桌面设备上是相同的。自然结果包括：

 

• 网站名称

• 标题标签

• 元描述

• 网站图标（徽标图像）

• 网址路径

有时其他 Google SERP 功能，例如评论（如下所示）或附加链接。但是，标题和描述在移动 SERP 上显示的最大长度不同。标题标签或元描述中的字符数没有实际限制。 但过了某个时间点，当字符太长时，谷歌就会将其截断。在移动 SERP 上，元描述比在桌面上更早被切断。在桌面上，元描述的长度约为 960 像素或 152 个字符。 在移动设备上，它们会在大约 680 像素或 105 个字符后切断。这意味着最好坚持 105 个字符的限制。

 

移动 SERP 在技术上可以显示更长的内容，因为它们可以使用多行。标题标签在桌面上大约 600 像素（大约 60 个字符）后被切断。虽然它们在移动设备上可能会更长，但最好坚持该阈值，以确保您的标题标签不会在任何设备上被截断。

 

3. 点击通话按钮

 

为了方便起见，某些 Google 移动 SERP 功能允许用户一键发起呼叫。他们大多是在寻找当地企业时看到的。Google Ads 还可以包含点击通话按钮，Google 商家资料也有点击通话按钮。

 

Google 移动 SERP 设计的更改

 

Google 定期对移动 SERP 设计进行小调整。并且经常进行实验。以下是影响用户体验的移动 SERP 的三个显着变化。

 

1. Google 2021 年移动 SERP 重新设计

 

2021 年初的一项重大设计更新已有详细记录。主要变化包括：

 

• 更大、更粗的文本，便于访问和更轻松地扫描

• 无边框效果带来更多视觉空间和现代外观

• 圆形图标和角，与 Google 的品牌保持一致

 

2. 连续滚动

 

谷歌从他们的 SERP 中删除了分页。 现在，不再需要点击“查看更多”、“下一页”或 10 个自然结果后的页码，而是会自动加载更多结果。因此，排名 11 或更低的结果的可见度可能会小幅增加。此更改于 2021 年底首次引入移动设备。并于 2022 年底在桌面设备上推出。“连续滚动”并不意味着无限滚动。一段时间后（通常是四页），用户仍然需要单击“更多搜索结果”。

 

3. 添加网站名称和图标

 

2019 年之前，自然列表的品牌塑造并不清晰。在 Google SERP 设计更新（首先针对移动设备）之后，添加了两个新元素：

 

• 网站名称

• 网站图标（徽标图像）

 

对于搜索者来说，一眼就能看出谁是内容的发布者，这很有用。 这样，他们就可以快速识别熟悉的品牌。 或者评估可信度。

 

如何预览感兴趣的关键字的移动搜索结果？

 

如果您想查看感兴趣的特定关键字的移动搜索结果，您可以使用关键字概述等工具。这比尝试在自己的设备上创建体验更可靠，因为位置会影响搜索结果。如果您不是从目标位置进行搜索，您在移动设备上看到的 SERP 可能会有所不同。

 

首先输入您的目标关键字并选择目标国家/地区。您将获得有用的信息，例如每月平均搜索次数、关键字难度（排名前 10 名的结果需要多少 SEO 努力）等。接下来，单击“桌面”下拉菜单并切换到“移动”。然后，向下滚动到“SERP 分析”部分，然后单击“查看 SERP”。您将得到如下所示的内容，模拟在目标位置对目标关键字的真实移动搜索。