罚款180万后，5万8一瓶的听花酒旗舰店恢复了营业

本文来源：时代周报 作者：周松清

在经历“315”曝光之后，听花酒在近期重振旗鼓了。

时代周报记者获悉，听花酒在被罚款之后，线下门店已经重新开店营业。5月9日，时代周报记者走访了其位于成都市区的旗舰门店。

时代周报记者看到，位于人民南路一段和新光华街路口，成都航天科技大厦一楼最显眼位置的听花酒旗舰店，已经重新开门，并且听花酒的LOGO重新上墙。

店内工作人员表示，在经过检查后，门店在5月6日正式开始恢复营业。同时，她还对记者透露，天猫、京东等平台将重新上架听花酒产品，线下购买也有相关活动。

不过，时代周报记者在天猫、京东等APP上搜索听花酒，目前仍未能有搜索内容。

与此同时，作为听花酒的独家销售方，ST春天在公布2023年报和2024年一季报后，之后已经出现五个跌停。

5月8日，青海春天发布股票交易异常波动公告称，公司股票交易在5月6日、7日、8日连续3个交易日内日收盘价格跌幅偏离值累计达到12%，属于股票交易异常波动。截至本公告披露日，公司不存在其他应披露而未披露的重大事项。

而在此前，4月18日，ST春天还曾发布回购计划，拟不低于3000万元不高于5000万元资金，以集中竞价方式回购公司股份，用于维护公司价值和股东权益。回购期限为自2024 年 4 月 18 日起不超过 3 个月。

不过，从目前来看，回购计划并未能够撑起市值。

时代周报记者5月10日下午持续拨打ST春天董秘办电话，一直显示忙音。

5月10日晚间，ST春天发布公告，收到成都武侯区市场监督管理局对其下发的《行政处罚决定书》，180万罚款正式落定，要求在收到决定书之日起十五日内缴纳罚款。

180万罚款落地后 听花酒恢复营业

在经历“315”曝光的天价酒后，5月10日，ST春天发布公告，其全资子公司成都听花盛世贸易有限公司（简称：听花盛世），收到了成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚决定书》。在此前4月27日，其曾公告收到上述部门的《行政处罚告知书》。

《处罚决定书》显示，经武侯区市监局查实，听花盛世经营场所在销售“听花”酒过程中，存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花”酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情节严重。听花盛世上述行为违反了反不正当竞争法第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。

因此，根据反不正当竞争法，武侯区市监局责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并拟对听花盛世处罚180万元。

对此，ST春天称，公司及子公司听花盛世对此诚恳接受。公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工的守法意识、规范销售人员的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。

同时，ST春天此前曾披露，听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。

5月9日，时代周报记者走访了听花酒位于成都最核心位置的旗舰店。

该门店位于成都市锦江区新光华街7号航天科技大厦一楼，距离成都最核心天府广场仅有500米距离，可谓寸土寸金。

时代周报记者看到，其门店外围仍有一圈施工围挡，不过，听花酒旗舰店的大门已经重新开门，并且听花酒的LOGO重新上墙，门店里有三名工作人员。

时代周报记者以顾客身份进入体验，门店装修豪华，比照奢侈品门店进行装修，除了产品陈列区，还设置了多个沙发品鉴区。

店内工作人员向时代周报记者介绍，门店于5月6日恢复营业，目前进店客人并不算多，门店在售产品有两款听花酒，均为酱香型，标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶，一次性购买4瓶及以上有相关活动价。

在进行听花酒介绍时，店内工作人员很少谈及其保健功效，更多是对其纯度、不上头、口感酒体好等进行宣传。

店内工作人员还对记者透露，天猫、京东等平台也将重新上架听花酒产品。

不过，时代周报记者在天猫、京东等APP上搜索听花酒，目前仍未能有搜索内容。

时代周报记者也对路过的市民进行了随机采访，李先生对时代周报记者表示，愿意试试口感味道，但是自己并不会购买。

ST春天内部人士曾在接受相关媒体采访时称，青海春天与经销商目前沟通顺畅，无经销商退货，公司已收到有新经销商加盟申请。

长期关注酒业的律师，四川安公律师事务所联合创始人崔文官指出，“市场监督管理部门对听花酒作出180万的行政处罚后，公司并未对处罚提出异议，意味着3.15风波的平息，而监管部门是以夸大宣传，违反不正当竞争法作出的处罚，说明听花酒在食品安全方面是过关的，按照法律规定，在对夸大宣传问题整改过后，其线下门店重新恢复经营，至于线上销售恢复或许与流程较长有关，后续也许也会重新恢复。”

ST春天遭遇五跌停

与此同时，ST春天也曾试图在市值上做好防御。

4月18日，ST春天还曾发布回购计划，拟不低于3000万元不高于5000万元资金，以集中竞价方式回购公司股份，用于维护公司价值和股东权益。回购期限为自2024 年 4 月 18 日起不超过 3 个月。

5月6日，ST春天首次进行回购，回购股份100万股，成交价4.31元.股，成交总金额431万元（不含佣金等交易费用）。

不过，从目前来看，回购计划并未起效。

5月6日-5月10日，ST春天连续五个交易日，股价一字跌停，截止5月10日收盘，报收3.52元/股，总市值20.66亿元。其股价已经来到近十年来最低价。

龙虎榜5月8日数据显示，财信证券长沙金马路营业部、华鑫证券上海宛平南路营业部、机构专用席位、国泰君安证券总部、华西证券北京上地三街营业部，为卖出前五名。

ST春天4月30日发布的2023年报和2024年一季报数据也堪忧。

ST春天2023年实现营业收入2.14亿元，同比增长33.52%；归属于上市公司股东的净利润为亏损2.68亿元，连续四年亏损。

2024年一季度，实现营业收入8449万元，同比增长49.96%，归属上市公司股东净利润为亏损2690万元。

在2023年年报中，ST春天酒水业务收入为8294.76万元，同比下降11.42%。

ST春天解释是因为，产品定型时间晚于预期，对整个市场规划产生一定影响，不过，其对酒水业务依然寄予厚望。

ST春天在2024年经营计划中表示，公司产品的创新理念和饮用价值越来越被市场认可，高端品牌形象已逐步树立和巩固，销售区域不断扩大，经销商和体验店数量不断增加，已经具备了良好的市场基础。2024 年公司将继续将此板块业务作为重点经营的业务板块，在增加客户健康饮酒体验、加大招商力度、加强营销管理、继续构建国际化的研发平台等方面发力，力争在营收业绩方面取得突破性飞跃、产生盈利。