刘强东重新定义兄弟，京东史上最焦虑618-小师评

刘强东重新定义兄弟，京东史上最焦虑618

5个月前发布

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「凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。」

这是京东创始人刘强东，在最新流出的内部「狼性训话」中说的话。

有人将它和刘强东早年的口号，「京东不会开除任何兄弟」结合在一起，得出结论：东哥变了。

图片[1]-刘强东重新定义兄弟，京东史上最焦虑618-小师评

但实际上，东哥没变，只是重新定义了下兄弟。

对于努力干活的真兄弟，他依然很大气——在说那段话之前，先表示要给一线采销员工涨薪。

此事在5月27日已经落实，京东集团宣布，采销年度固定薪酬，由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。

而对于不能拼搏的假兄弟，东哥选择重拳出击。几天前，「京东严抓考勤」登上多平台热搜。

据京东内部调查，每个月有1.4万人次找人代打卡，已经形成产业链。有实习生2个月不上班，每月通过代打卡能领到1.5万元工资。

一手胡萝卜一手大棒，东哥这么做的背后，是京东史上最焦虑的618。

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京东的代打卡产业链

与阿里创始人马云提倡的996，和传言中拼多多的11-11-6相比，京东坐办公室的员工，日子要好过很多。

午休时间有2小时，可以熄灯睡觉，不少人两点半才开始下午的工作。但过于松散的考勤，滋生出代打卡产业链。

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一位内部员工透露，京东管理比较轻松，类似网友羡慕的外企管理，以至于代打卡相当普遍，「我算比较少的，一个月也有5次以上，让来得早的同事帮忙打卡。」

一月5次算少的，那严重的有多恐怖？

有员工一年里代打卡近百天，每天四点就下班，但是能领到全额薪水。

还有的员工，每天早晚打卡，然后去隔壁企业干第二份工作，挣着两份工资。

代打卡已经形成产业链，一次收取15元，一个人可替20个人代打卡。光是替别人打卡，每月就能赚好几千元。

代入一下东哥视角，肯定有一种「我把你当兄弟，你把我当冤大头」的想法。

对此，京东开始严抓考勤，午休时间由两小时缩短为一小时，且取消午休关灯。

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「万万没想到，京东618的前奏是裁员」的话题，也在前些天登上脉脉热搜榜第2名。

值得注意的是，目前京东总员工数超过52万人，其中绝大多数人是一线的采销、快递员、配送员、分拣员等等。

科小编找常来公司的快递小哥问了下，京东此次严抓考勤，与他们关系不大，针对的是坐在办公室的那几万人。

而对于一线努力干活的真兄弟，东哥非常大气，去年12月大涨薪后，5月27日再次涨薪。

每年多拿四个月固定工资，想想都很爽。

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京东史上最焦虑的618

尽管刘强东及时止损，严抓考勤，提高一线采销待遇。

但过去几年猖獗的代打卡现象，已经导致劣币驱逐良币，很多勤奋、拼搏的员工，由于不公平而选择离开，造成京东战斗力下降。

618起源于京东的店庆日，但如今却似乎成了拼多多的主场。业内普遍认为，今年是京东史上最焦虑的618。

焦虑到旅居迪拜的刘强东，顶着时差亲自下场，到各个微信群布阵。

图片[7]-刘强东重新定义兄弟，京东史上最焦虑618-小师评

据华尔街科技眼消息，他不仅进入向京东CEO许冉汇报的高管群组，还加入更低一级的总监级群组，有些群还有细分业务线负责人。

以观察为主，但偶尔也会发语音提出意见和安排，甚至会@某位业务负责人，了解具体情况。

想象一下，你是管着十几个人的小头目，上头还有总监、副总裁、CEO，结果某天半夜，董事长在群里@你问业务情况，想想就压力山大。

从刘强东前后发语音的时间间隔来看，从今年3月开始至今，他每天的睡眠时间经常少于4小时。

难怪从「狼性训话」视频来看，东哥看着有些憔悴。

但努力了，却不代表一定有成效——京东至今没有发出今年618的任何「战报」。

前魅族副总裁李楠对此事的评价很有意思：刘强东一个朝气蓬勃的老年人，逼着一群想躺平又不敢辞职的中年人，去跟拼多多战斗，感觉就是纯纯的送人头。

想要打赢拼多多，那真的是难。

图片[8]-刘强东重新定义兄弟，京东史上最焦虑618-小师评

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老二变老三

战报可能会有误导，但财报基本不会骗人。

5月16日晚间，京东发布的一季报显示，集团共实现营收2600.49亿元，同比增长7.0%，调整后净利润为89亿元，同比增长17.2%。

图片[10]-刘强东重新定义兄弟，京东史上最焦虑618-小师评

看起来还不错，但同期拼多多的净利润是306.0亿元，阿里净利润为244.2亿元。

京东的利润不到阿里的四成、拼多多的三成。

赚钱能力比不过，2023年的GMV（商品成交总额），京东也被拼多多超过，丢掉国内老二的位置。

图片[11]-刘强东重新定义兄弟，京东史上最焦虑618-小师评

在过去的各种商战中，往往是老大和老二干架，老三没了，而现在阿里与拼多多干得正凶……

截至5月24日美股收盘，京东股价为每股30.27美元，总市值为462.2亿美元。较2021年最高101美元的股价，跌了近7成。

与之对比，拼多多市值涨至2188亿美元，超过阿里的1965亿美元。拼多多的市值相当于4.7个京东。

图片[12]-刘强东重新定义兄弟，京东史上最焦虑618-小师评

再这样下去，东哥都快成前浪了。

要知道，零售业是没有什么护城河的，一旦成为前浪，那就相当危险。

当年苏宁的张近东，和国美的黄光裕，就是最典型的例子！

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