如何优化博客页面，提高SEO排名和转化率

前言：在电子商务中，博客模块是提升网站关键词覆盖和转化率的重要手段。然而，许多电子商务网站在创建高质量的博客页面后，却发现流量难以转化为真实客户。本文将介绍如何创建符合SEO要求并能转化流量的博客页面，包括基础SEO优化和关键词密度的控制。通过优化博客元标题和元描述、简洁清晰的URL，以及选择合适的图片格式和增加图片描述等方法，可以提高博客页面在搜索结果中的可见性和点击率。同时，文章长度、图文视频结合和关键词出现的位置也是提高博客页面转化率的重要因素。

几乎所有的电子商务网站都会有一个博客或者news的模块。在博客模块里面，我们可以创建很多和业务相关的文章，这些文章可以布局很多的关键词，增加我们网站的关键词覆盖，当用户搜索这些关键词的时候，我们可以得到展示，当我们的关键词排名靠前的时候，我们可以得到点击，当我们的内容非常符合用户搜索意图的时候，我们可以得到转化。

但是我们是否有这样的经历：创建了很多高质量的博客页面，这些页面的关键词排名都很不错，页面的进入流量也是数一数二，但是这些页面的流量就是很难转化成真实的客户，感觉流量白白浪费了很可惜。现在有很多的工具让我们创建高质量的内容变得比以前容易，有了高质量内容，我们就会有一定的流量，但是如何将这些进来的流量转化成真实的客户，这个是几乎所有电子商务网站都会面临的问题。

那么我们如何创建出既符合SEO要求又能转化流量的博客页面呢？这里讲的转化不仅仅是订单转化，包含了用户在线咨询，用户订阅，用户点击产品链接等。

一、创建符合SEO要求的博客页面

（一）基础SEO优化

1.博客元标题（Meta Title）和元描述（Meta Description）

（1）博客元标题（Meta Title）和元描述（Meta Description）字数要符合要求

元标题（Meta Title）：建议字数在60个字符左右。搜索引擎通常会显示约60个字符，太长会被截断。元描述（Meta Description）：建议字数在160个字符左右。搜索引擎通常会显示约160个字符，太长也会被截断。有些精选SERP的标题和描述展示得会更多的一些，如果我们的博客是问题型的主题，元描述可以稍微写得长一点点，这样的话，如果我们被列为精选结果，可以传递更多关于本页面的内容。

（2）博客元标题，元描述要包含关键词

博客元标题（Meta Title）和元描述（Meta Description）通常都应包含关键词。这是为了让搜索引擎更容易理解网页的主题和内容，并将其与相关搜索查询匹配。通过包含关键词，可以提高网页在搜索结果中的可见性和点击率。

（3）博客元标题，元描述要比较吸引人，或者有点击诱饵

博客元标题要清晰地描述页面内容，有吸引人点击的内容，吸引用户点击进入网页。博客元描述应该简洁明了地概括页面的主要内容，从用户痛点出发，吸引用户点击搜索结果。注意：点击诱饵可以增加点击率，但滥用点击诱饵可能会导致用户对网站失去信任，甚至会受到搜索引擎的惩罚。因此，使用点击诱饵策略，要确保点击诱饵是真实的，能够与页面内容相符，并提供有价值的信息和体验给用户。

图片来源：semrush

2.博客页面URL

（1）博客URL简单清晰

URL的简单清晰性非常重要。一个简单清晰的URL结构有助于搜索引擎和用户更好地理解页面的内容，并且提高网页在搜索结果中的排名和点击率。尽量减少在URL中使用一些如“的”，“和”，“是”之类的词。这些词在URL中没有实际意义，可以省略，尽量保持URL的简洁性。

（2）博客URL包含关键词

在URL中使用关键词，有助于让搜索引擎了解页面的主题和内容。关键词应该是与页面内容紧密相关的，避免使用过多无意义的字符。

（3）博客URL是在描述页面主题

博客URL应该能够简洁地反映网页的主题，并告诉用户和搜索引擎该页面所包含的信息。通过合理的URL描述，用户和搜索引擎可以更好地理解和识别页面的内容，从而提高网页在搜索结果中的可见性和点击率

（1）博客URL避免特殊字符

尽量避免在URL中使用特殊字符、空格或乱码，因为这可能导致URL不易读懂，影响用户体验和搜索引擎的理解。

（2）博客URL使用破折号代替空格

为了增加URL可读性，使用破折号 “-” 或者下划线 “_” 来分隔单词，代替空格。这样使URL更加清晰，易于理解。

（3）使用静态URL：静态URL通常比动态URL更容易被搜索引擎解析和索引。尽量使用静态URL来优化博客页面的SEO。

图片来源：semrush

3.图片优化

（1）博客图片要有ALT

给博客中的每个图片添加ALT标签（Alt text），ALT最好是描述图片内容，并包含关键词。ALT标签有助于搜索引擎理解图片内容。

（2）博客图片最好是原创

搜索引擎喜欢原创内容，因此原创图片有助于使我们的博客内容与其他竞争对手的博客区分开来，提高页面的排名。

（3）博客图片的命名规范

为博客的图片使用描述性的文件名，包含相关关键词，避免使用含义模糊或一串无意义字符的文件名。

（4）图片大小控制

优化博客页面图片的大小，减少加载时间，提高网页加载速度，这对于用户体验和SEO都很重要。

（5）增加图片描述

为博客的图片增加描述性文字，包含关键词，有助于提高图片的相关性和搜索排名。

（6）使用合适的图片格式

根据博客内容选择合适的图片格式，常用的图片格式有JPEG、PNG和GIF。JPEG适用于照片和图像，PNG适用于图标和透明背景，GIF适用于动画图像。

（7）图片链接优化

在博客页面中如果图片链接到其他页面，确保链接的锚文本和周围内容与图片内容相关，增加图片的相关性。

图片来源：semrush

4.文章长度和多样性

（1）文章字数

博客文章的字数应根据主题、目标受众和内容深度来确定。提供有质量且丰富的内容，与用户的搜索需求相符。通常博客页面的字数不低于1500，这是布莱恩通过调研大量排名在搜索结果前10的页面的字数得到的结果。

（2）图文，视频结合

博客文章使用文、图、视频结合在一起可以为用户提供更丰富、多样化的内容，提升阅读体验，增加用户在线时长，对SEO优化产生积极影响。

图片来源：semrush

5.检查目标关键词和相关关键词出现的位置是否符合

（1）首段出现目标关键词

博客的首段是用户点击进入页面后，看到的第一眼的内容，这一段的内容应该符合用户的搜索意图，且有吸引力，让用户对文章产生兴趣并继续阅读。目标关键词的出现可以让用户明确知道文章将涉及的内容。并且搜索引擎倾向于将文章的首段视为对整篇文章主题的概括。将目标关键词放在首段有助于引导搜索引擎更好地理解文章的主题和重点。搜索结果摘要中的描述有时候也不一定是元描述，而是文章的第一段，因此我们的博客文章第一段一定要写好，且带目标关键词。

图片来源：semrush

（2）H2包含目标关键词的其他相关关键词

在博客页面的H2标签中使用目标关键词下的其他相关关键词可以增加文章内容与目标关键词之间的相关性。这有助于搜索引擎更好地理解文章的主题和重点，提升文章在相关搜索结果中的排名。

6.关键词密度

（1）目标关键词的密度

目标关键词的密度应该保持合理，避免过度堆砌关键词，以免被搜索引擎判为是“关键词填充”而影响排名。目前，推荐的目标关键词密度在1%到2%之间，即目标关键词在文章中出现的次数占整篇文章的比例在1%到2%之间。

（2）目标关键词相关关键词的密度

目标关键词的其他相关关键词的密度也尽量控制在2%左右，避免出现关键词堆积。

图片来源：seoquake

7.博客页面的内链

（1）内链是为了解释内容或者丰富主题而存在，且和该页面主题相关

如果我们某一篇博客文章上有其他主题和内容，或者专业词汇，我们通过内链，可以在当前页面上链接到其他相关内容的页面，提供进一步解释和深入了解相关主题的机会。这有助于用户更全面地理解内容，并提高网站的用户体验。被链接的页面和当前页面主题相关，有助于增加网站内部页面之间的相关性。搜索引擎会将相关页面联结在一起，提升网站的整体主题权威性，对SEO优化有积极影响。

（2）内链锚文本少量完全匹配，且多样

在博客页面中，避免使用过多的完全匹配的内链锚文本。过多的完全匹配锚文本可能被搜索引擎视为”关键词堆砌”，从而影响网页的排名。内链锚文本应该保持多样化，使用不同的词语或短语来表示链接目标。这样做可以增加网站内部页面之间的相关性，并提供更多主题和内容的覆盖范围。

（3）锚文本链接去的页面和当前博客页面主题要相关

将锚文本链接指向与当前博客页面主题相关的页面，可以为用户提供更多相关信息，让他们深入了解和探索相关内容。

（4）没有重复的链接

重复的内链是指在页面的不同位置上，多次链接到相同目标页面的情况。这样的重复内链可能会对网站的SEO效果产生负面影响，搜索引擎可能会将网站中的重复内链视为“垃圾内容”或“重复内容”，从而对网站的排名产生负面影响，因此应该尽量避免。

（5）内链数量

内链数量过多可能会导致链接权重分散，影响页面在搜索引擎结果中的排名。因此，内链的数量应适度，确保内链能够传递足够的权重。

（6）有权重较高的页面给当前页面内链

如果有权重较高的页面给当前页面链接，那么当前页面会获得比较高的权重，这可以提高他们在搜索引擎中的排名和权重。

图片来源：semrush

8.博客页面的出站链接

（1）出站链接是为了解释内容或者丰富主题而存在的

和内链一样，出站链接是为了解释内容或者丰富主题而存在的，当我们某一篇博客文章上有其他主题内容，或者专业词汇，我们可以通过外链，在当前页面上链接到站外其他相关内容的页面上，提供进一步解释和深入了解相关主题的机会。这有助于用户更全面地理解内容，并提高网站的用户体验。

（2）出站链接去到权威网站

链接到权威网站的出站链接可以增加页面的可信度和权威性。这表明我们的页面与其他高权威的网站有联系，从而让用户和搜索引擎对我们产生积极的印象。

（3）出站链接设置nofollow

出站链接是会分散我们的页面权重的，因此如果我们不想让权重分散，可以给出站链接设置nofollow属性。设置 “nofollow” 属性意味着告诉搜索引擎不要将链接的权重传递给链接目标页面，也不要将该链接视为对链接目标页面的背书。

图片来源：semrush

（二）博客内容优化

1.大标题和大纲在主题上的匹配

标题是博客的主题概括，它准确地反映博客内容要讨论的主题或焦点。大纲则是对内容进行组织和结构化的方式，它列出了内容中各个部分的主要标题和子标题。如果我们的博客页面的内容，有H2，H3小标题，这些小标题就是这个页面的大纲，这些H2，H3应该与页面主题一致，也就是和大标题所传达的主题一致。通常我们写内容，是先有大标题，然后根据大标题扩写出小标题（大纲），这样可以保持页面主题不会偏离。

2.大纲和正文内容在主题上的匹配

正文要根据小标题（大纲）来扩写，在主题上保持一致。确保内容主题不偏离，有比较强的逻辑关系，提高页面的质量。

3.H2之间，H3之间，H2和H3之间的表达和逻辑

（1）H2之间的逻辑匹配

我们写页面内容H2的时候，要注意H2之间的逻辑关系，比如我们博客内容是讲如何使用理疗灯，那么我们H2肯定是先讲这个理疗灯有什么作用，再讲怎么使用这个理疗灯可以达到上面的作用。

（2）H3之间的逻辑匹配

H3之间的逻辑也是和H2一样的，事件的发展，物品的展示，使用的方法，都是有一定的逻辑在里面的，我们的内容大纲设计也一定要符合这些客观的逻辑，说简单一点就是符合常识。

（3）H2和H3之间的内容逻辑匹配

一个H2下面会有H3，那么H2就是H3的父标题，H3作为子标题，是H2的延伸和扩展，因此他们两者之间是存在逻辑联系的，比如我们的博客页面的一个H2是某某产品是如何起作用的，那么H3就是说明这个产品的原理，作用，而不是去写它的优势或者效果。

图片来源：semrush

4.博客内容可读性

（1）内容没有语法和错别字

有语法和错别字的内容会影响用户体验，影响用户对我们网站的信任。搜索引擎也会把有语法和错别字的内容判定为低质量内容，从而影响我们的排名。

（1）内容的段落句式应该为短句

短句易于阅读，可以提高用户的停留时间，提高产品页面的质量。

（2）内容有过渡句，上下文衔接

当我们的内容要开始另外一个小主题的时候，有一句过渡句让用户的思维迅速衔接过来。这可以提高用户的体验。

（3）内容有项目符号

使用项目符号可以提高内容的可读性，可以突出和强调文章中的关键点或要点。可以打破段落的连续性，使内容更具吸引力。

（4）重要的关键词或者要点突显

重要的关键词和要点可以用字体加粗或者特殊颜色凸显出来，对于引用的内容可以使用斜体把内容凸显出来。方便用户和搜索引擎理解页面。

5.内容专业权威度

（1）博客内容是否专业

在博客内容中没有错误的或者不全的知识点，专有名词表述有没有错误。

（1）内容是否权威

在写专业知识科普或者产品优势和效果的内容中，如果引用了资料，引用的来源是否权威，引用的资源是否相关，是否能佐证我们的产品优势。

6.内容原创性

（1）抄袭检查（0抄袭成分）

博客内容最好是原创性的文章，因为搜索引擎喜欢原创性的内容，只有原创性的内容才能得到更好的排名，因此我们写完文章之后，可以利用工具检测一下文章的原创性。以下几个工具可以检查：copyscape.com，quetext.com，duplichecker，plagiarisma.net。

图片来源：copyscape.com

（2）AI成分检查（0 AI写作成分）

现在AI写作工具盛行，搜索引擎对于AI生成的内容也是比较谨慎的，因此，我们在写完博客内容之后，最好使用AI工具进行检查，AI生成内容比例最好是0。常用的AI检测工具如下：originality.ai，Copyleaks AI，Openai ai text classifier，writer aicontent detector。

图片来源：originality.ai

二、提高博客页面转化的技巧

博客由于优质的内容，获得了大量的展示和点击，流量增多，但是如何提升博客页面的转化呢？注意我们所说的转化不仅仅是订单转化，而是包含了订阅，在线咨询等销售线索增加的转化。

（一）在博客中增加CTA

1.CTA的目标

设置CTA，我们要先知道我们设置的这个CTA的目标是什么，知道目标我们才知道CTA放置在什么位置，使用什么样的号召用语。

常见的目标：

（1）新增邮件订阅

通过在博客中插入订阅的CTA，增加网站的订阅者，让用户可以通过后面的EDM了解我们的产品和服务。

（2）获取用户电话

通过在博客中插入电话联系的CTA，获取用户的联系电话，后面可以通过直接电话联系或者使用WhatsApp等聊天工具触达客户。

（3）提升销售线索

通过在博客中插入一些诱饵CTA来获取潜在客户的联系方式，例如利用免费下载，免费获取，预约演示等号召来获取。

（4）提高品牌知名度

通过在博客中插入一些社交分享，阅读更多服务等CTA来增加我们的品牌知名度。

（5）增加订单转化

通过在博客中插入一些立即订购，立即获取折扣等CTA来获得直接的订单转化。

2.CTA的位置

（1）文章底部CTA

在博客文章的末尾，有一个号召性用语（CTA）引导用户在读完我们的博客文章后采取行动。

通常会有订阅号召，评论号召，社交分享号召。

图片来源：semrush

（2）侧边栏CTA

侧边栏CTA通常是在博客左边或者右边放置一个固定的CTA。通常会是订阅号召也可能是社交分享号召。

图片来源：semrush

（3）划入式号召和弹窗号召

划入式CTA是用户在浏览页面的时候，从页面的左右滑入的号召用语。弹窗式号召一般是用户在浏览页面的时候，弹出订阅号召或者了解产品的号召用语。弹出式号召要谨慎使用，不利于用户体验。

图片来源：semrush

（4）插入在正文中的号召

这是博客中CTA最常用的位置，用户在阅读文章的时候，在上下文植入号召诱饵，然后再放置一个CTA按钮，引导用户去点击CTA按钮。

图片来源：mailchimp.com

3.常用的号召用语

（1）订阅每周获取最新资讯

（2）免费下载/免费领取

（3）立即申请演示

（4）了解更多产品/服务

（5）开始免费试用

（6）立即联系我们

（7）立即获取折扣

（二）在博客中增加产品/服务卡片

在博客中插入产品/服务卡片可以提高转化率。现在很多主题模板都有这个功能，如果没有，我们也可以让技术人员实现这一个功能。如果我们的博客文章刚好有提到我们的产品和服务，那么就可以在博客中插入产品/服务卡片，并提供购买或了解更多详情的CTA。通过这种方式，用户可以直接在博客页面上获取相关产品或服务的信息，并采取进一步的行动，从而增加转化率的可能性。

1.增加购买意愿

将产品/服务直接展示在博客页面上，可以激发用户的购买兴趣。如果用户对博客内容感兴趣，相关的产品/服务卡片可以满足他们的需求，并促使他们采取购买行动。

2.提供便捷

产品/服务卡片提供了一种便捷的购买方式，用户可以直接在博客页面上获取所需的产品/服务信息，无需离开页面进行额外的搜索。

3.增强可信度

通过在博客中展示与内容相关的产品/服务，可以增强我们的专业形象和可信度。用户可能会认为这些产品/服务与博客内容有关联，并更有可能采取购买行动。

注意：需要确保产品/服务卡片的设置是合适和相关的。过度推广或插入与博客内容无关的产品/服务卡片可能会导致用户的反感，影响用户体验。

（三）在博客中增加产品/服务内链

内链是指在博客文章中将某个关键词或短语链接到网站上的产品或服务页面。通过这种方式，用户可以直接从博客文章中点击进入相关产品或服务页面，从而增加转化率。

1.引导兴趣转化

在博客中增加产品/服务内链可以引导用户的兴趣转化为购买意向。当用户在博客文章中看到与其需求相关的产品/服务内链时，他们可能会被吸引点击链接，了解更多或直接购买。

2.提供相关信息

通过内链，用户可以直接访问与博客内容相关的产品或服务页面，从而得到更多有关这些产品或服务的信息。这有助于满足用户的需求，增加转化的可能性。

3.简化购买过程

通过在博客中增加产品/服务内链，用户可以直接从博客文章中进入购买页面，简化了购买过程，提高了转化率。

4.建立关联

通过在博客中增加产品/服务内链，可以将博客内容与网站上的产品或服务直接关联起来。这有助于建立品牌认知，增强用户对产品或服务的信任感。

注意：增加产品/服务内链应该是合理和相关的，这个前面讲的内链的注意要点是一样的。过度内链或放置与博客内容无关的内链可能会被谷歌视为过度推广，影响用户体验。因此，在增加产品/服务内链时，要确保链接是有价值的，与博客内容相关，并提供清晰的信息传递，满足用户的需求。

图片来源：semrush

综合，一篇博客想要获得流量，就需要做好SEO优化，通过优化关键词、完善元标题元描述，优化内外链，我们可以吸引更多精确的流量，提高网站在搜索引擎结果中的排名，而有流量的同时我们还需要把流量留下来或者对流量进行转化，那就是在博客页面中巧妙地融入号召用语（CTA）和产品/服务卡片，可以引导用户采取更多的行动，促进转化。

结语：只有创建符合SEO要求的博客页面，才能吸引更多流量，并将其转化为真实客户。通过优化博客元标题和元描述、简洁清晰的URL，以及选择合适的图片格式和增加图片描述等方法，可以提高博客页面的可见性和点击率。同时，文章长度、图文视频结合和关键词出现的位置也是提高转化率的重要因素。只有综合考虑这些因素，才能创建出既符合SEO要求又能转化流量的博客页面。