近日,小红书在上海举办了“万物皆可种草”2024WILL商业大会。飞鹤凭借过去一年在商业化营销中的创新实践,喜获2024年度小红书WILL营销奖“年度IP营销奖”。
“小红书WILL营销奖”是小红书对在商业化方面做出杰出贡献的品牌、产品和内容以及优质商业合作伙伴进行感谢和表彰的营销奖项。获奖品牌往往在市场洞察力和品牌影响力方面具有领先地位,奖项也被业内称为品牌营销领域的新风向标。
据了解,飞鹤是本年度IP营销奖获得者中品唯一的婴幼儿奶粉品牌。回顾2023年,飞鹤与小红书强强联合,在年轻化营销方面取得了多次创新突破,成为国民品牌的营销标杆。
在探索节日IP价值方面上,飞鹤奶粉对“528中国宝宝日”进行了新尝试。作为飞鹤品牌专属的节日IP,“528中国宝宝日”已经成功举办六届,深受众多家庭的认可。在2023年的“528中国宝宝日”期间,为了突破原有的用户圈层,飞鹤紧抓年轻潮流一代的用户需求,在小红书推出了“聪明宝宝养成计划”热门话题,并于上海愚园路打造了一场以“脑洞生花”为主题的快闪活动。
同时,飞鹤将“大脑发育黄金期,聪明宝宝喝飞鹤”的品牌理念贯穿整个营销周期,借助小红书友好的社区氛围和优质的意见领袖支持,高效触达核心目标群体,并不断增强消费者对飞鹤奶粉的信任感。这次对节日IP的成功探索,有效地推动了飞鹤奶粉品牌的影响力与认可度。
在打造跨界营销方面,飞鹤在2023年7月与时尚芭莎合力开展了一场“中国奶源 流行向上”的时尚溯源之旅,成功颠覆传统溯源方式,引起了时尚界的广泛关注。
活动期间,飞鹤邀请了超级时尚达人氧化菊、聪明宝宝瑶一瑶小肉包等,一起前往中国首个婴幼儿黄金奶源地拍摄时尚大片。在领略北纬47度的自然美景的同时,时尚界和母婴界的大咖们也共同感受到飞鹤鲜萃科技的专业力量,并揭开飞鹤护航聪明宝宝健康成长的奥秘。借此事件,飞鹤的品牌势能进一步提升,向全网展示了中国奶源的流行力量。
2023年10月,飞鹤全面启动了脑发育战略,并在线上和线下展开了一系列以“1000天塑造超级脑力”为核心主题的活动。线上,飞鹤邀请明星妈妈方媛及吴敏霞分享育儿心得,传递科学育儿理念;同时,在小红书平台上创新利用AI形式,推出飞鹤AI超级脑力绘画活动,将宝宝的超级脑力生动展现。线下,飞鹤奶粉在上海M+马利艺术街区举办的“聪明宝宝City walk”展示了一场创意十足的“聪明之旅”,成功突破了圈层壁垒。
通过“1000天塑造超级脑力”主题系列活动,飞鹤奶粉成功向用户特别是年轻父母传递了生命早期1000天宝宝脑发育的重要性,并受到了参与用户的一致好评。
凭借对节日IP价值的深入挖掘,以及跨界营销策略的创新和对脑发育战略的创意传播,飞鹤斩获WILL小红书年度IP营销大奖实至名归。在不断变化的市场需求和行业趋势中,飞鹤将坚守初心,为消费者提供更加优质产品和完美的体验,同时夯实其业内领先的品牌实力,以创新营销助力国货影响力持续出圈。
