苹果手机销量四年来首次跌出中国前五，头显设备也难卖

研究机构 IDC 报告显示，苹果 iPhone 手机第二季度出货量下降 3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。

苹果智能手机 iPhone 正在中国市场面临更加激烈的竞争。今年第二季度，iPhone 销量首次跌出中国前五。

7 月 26 日，研究机构 IDC 报告显示，苹果 iPhone 手机第二季度出货量下降 3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。

就在前一天，市场研究机构 Canalys 也发布报告称，今年第二季度苹果 iPhone 出货排名退至第六，市场份额同比下降 2%，占比 14%。排名前五位的分别是 Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

Canalys 数据显示，截至 6 月的季度，苹果中国的总出货量为 970 万台，低于去年同期的 1040 万台。相比之下，华为智能手机出货量在本季度同比增长 41% 至 1060 万台，这得益于 4 月份推出的新款 Pura 70 系列。

与此同时，中国智能手机市场正在经历连续三个季度的增长。根据 IDC 数据，第二季度，中国智能手机出货量重回 7000 万部上方水平，增长 8.9% 至 7160 万部。

Canalys 研究分析师钟晓磊表示：” 国产厂商已经展现出市场领导地位，历史上首次，中国大陆智能手机市场前五排名都由国产品牌占据。苹果在中国市场面临增长压力，并积极专注于优化渠道管理。”

为了提高销量，苹果今年加大了中国市场的折扣力度，以吸引消费者。在今年 5 月发起的一场促销活动中，苹果手机的降价力度达到今年 2 月促销活动的两倍，部分 iPhone 机型降价幅度甚至高达 2300 元人民币。

另一方面，苹果公司推出的首款混合虚拟头显设备 Vision Pro 自今年 6 月底登陆中国市场以来，销售也不理想。第一财经记者从苹果门店了解到，Vision Pro 目前仍然可以随到随买，且接受 14 天内退货。

对于 Vision Pro 而言，苹果面临的一大问题是应用的开发。与 iPhone 和 iPad 推出后前几个月开发的应用程序数量相比，目前 Vision Pro 可用的应用程序数量非常有限。

苹果公司最近表示，Vision Pro 在美国推出五个月后，该设备已经开发了超过 2000 个应用程序。相比之下，在苹果 iPad 首发几个月后，有多达 2 万个应用程序可支持 iPad 使用。

市场追踪公司 Omdia 分析师乔治 · 吉贾什维利（George Jijiashvili）表示：” 今年 2 月推出的 Vision Pro 的整体发展轨迹比很多人希望的要慢得多。现实情况是，大多数开发者的时间和金钱将投入到拥有数十亿用户的平台上，而不是数万或几十万用户的设备。”

尽管苹果公司相信 Vision Pro 将改变数百万人的工作和娱乐方式，但分析师预计，这个目标还需要很长一段时间才能实现。Omdia 预测，苹果今年将售出大约 35 万台 Vision Pro 设备，明年将增至 75 万台，2026 年将增至 170 万台，但这一数字远低于 iPad 发售后的销量，iPad 上市第一年就售出了近 2000 万台。

另据 IDC 估计，苹果第一季度 Vision Pro 的出货量不到 10 万台，相较于竞争对手 Meta Quest 头戴设备的销量不足一半。尽管如此，由于 Vision Pro 价格高昂，从销售额来看，占据了整个 VR 头戴设备市场超过 50% 的销售额。IDC 分析师 Francisco Jeronimo 分析称：” 无论价格如何，Vision Pro 的成功最终将取决于可用的内容。”