突然爆火，订单激增！“基本秒没，根本抢不到”！

” 郑钦文比赛穿的鞋子是哪个牌子？”” 郑钦文教练组穿的 T 恤有没有链接？”

在小红书上，不少帖子开始求郑钦文同款，打上 ” 郑钦文同款 ” 标签的笔记已经有近 900 篇。在淘宝平台，郑钦文夺冠 ” 只有金牌 “T 恤的搜索一周之内上升了 111%。新晋 ” 网球一姐 ” 在奥运会上夺冠，让网球的讨论热度飙升，也让相关消费与产品搜索直线上涨。” 也可能因为是暑假，网球场地根本抢不到，很多球馆的名额基本就是‘秒没’。” 住在上海的网球爱好者霓霓告诉《每日经济新闻》记者。

一场比赛带动行业消费热潮并不新鲜，但热潮能否持续进而影响行业长期发展？

国家体育总局 ” 体育文化与体育宣传发展战略研究中心 ” 高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《每日经济新闻》记者，目前国内体育经济的价值没有得到完全释放，体育市场完全可以有偶像出现，而已经走了 15 年职业化道路的网球市场，可能就是国内体育造星的突破口。

图片来源：郑钦文微博。

网球相关团购订单量激增

球馆 ” 场地很难抢到 “

郑钦文夺得网球女单奥运金牌后，社交话题、电商平台、本地生活平台与网球相关的搜索量猛增。

8 月 4 日，郑钦文夺冠的第二天，记者在淘宝平台搜索发现，” 郑钦文创历史夺金网球裙 “” 郑钦文夺冠同款网球拍 ” 成为当天热搜的 TOP2，其中网球裙的搜索在一周之内热度提升了 240%。抖音电商平台数据显示，7 月 29 日至 8 月 4 日，关键词 ” 郑钦文 ” 相关搜索在抖音电商环比前一周增长超 3 倍。

在线下，消费者开始走进网球馆。抖音生活服务数据显示，7 月 26 日至 8 月 1 日，平台内网球馆的抖音团购订单量同比增幅超 76%。美团数据显示，7 月以来，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长 172%。

” 也可能因为是暑假，场地非常难约，根本抢不到。” 住在上海的网球爱好者霓霓告诉《每日经济新闻》记者，因为场地难约，她已经很久没有去打球了。” 很多球馆是在上午 9 点开放预约，但基本就是‘秒没’。下午 5 点到 6 点黄金时段更难约。”

ITF（国际网球联合会）发布的《2021 世界网球调查报告》数据显示，中国的网球人口为 1992 万人，占全球网球人口的 22.9%，位列全球第二，仅次于美国。此外，中国的网球教练人数为 11350 人，占全球教练总数的 7.6%，网球场数量达到 49767 片，占全球网球场总数的 8.6%。但有行业人士认为，从市场消费来说，网球在国内的群众基础不高。此外，网球运动消费相对较高，网球运动的专业场地也不好找。

曾文莉告诉记者，目前网球未被列入中考体育的项目，对于家长来说，其他列入中考项目的运动可能更受青睐；对于青少年来说，不同体育项目有不同的运动敏感期，错过敏感期，竞技水平较难达到较高水平。

网球市场或成体育造星突破口

奥运会运动员的 ” 明星效应 ” 引发 ” 带货 ” 热潮。跳水运动员全红婵的 ” 丑鱼拖鞋 ” 冲上了热搜，淘宝平台一周内相关话题热度上升 113%。潘展乐也在巴黎奥运周期内与携程、奥普、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬等品牌签约，其粉丝已经在社交平台晒单他所代言的洗发水。

有行业人士认为，消费者热捧 ” 运动员同款 ” 是一种变相追星的心理：通过使用与运动员相同的产品来模仿他们的成功，拥有 ” 运动员同款 ” 成为社交话题，增加与同好之间的交流和认同感。包括在此次奥运乒乓球女单决赛中展现的 ” 饭圈 ” 文化，也侧面证明了体育运动员的商业化有需求、有市场。” 如果（体育市场）没有进行充分的商业化，只能去无限放大运动员的个人 IP 价值，掌握不好度，运动员自身容易被反噬。” 曾文莉对此点评。

据艾漫数据统计，2015 年运动员代言数量仅有 8 个，而 2021 年已经跃升到了 161 个。即便如此，曾文莉还是认为，目前国内体育经济的价值没有得到充分释放。

相比其他运动项目，网球运动的市场化进程更早，网球运动员参与职业公开赛，自己组建教练和经纪团队。在 ” 单飞 ” 之后，凭借着奥运会第四、两届大满贯冠军的成绩，李娜成为近十年来最具代表性的体育女明星。

事实上，郑钦文的 ” 明星相 ” 之前就已经显现。据《每日经济新闻》记者不完全统计，在此次奥运之前，她已经至少手握 10 个品牌的赞助。在此之前，福布斯 2023 年全球女运动员收入榜中，郑钦文排名第 15 位，比赛奖金收入 170 万美元，其赞助收入已经高达 550 万美元（近 4000 万元人民币）。

” 公众需要偶像，例如郎平、姚明、刘翔等诸多体育偶像。而已经走了 15 年职业化道路的网球市场，可能是国内市场化体育造星的又一个突破口。” 曾文莉表示，郑钦文带来的网球热不会只是昙花一现，网球的产业发展具有很强的可持续性。