2024年是体育赛事大年，巴黎奥运会的热潮正席卷全球。历来，全球性体育盛事都会掀起赛事经济风潮，不仅全民运动风靡各个城市，各类跨界活动、运动产品也受到消费者的青睐。
借助首届“上海之夏”国际消费季，上海也在进一步打通体育赛事和文化旅游商业会展的边界，联动体育赛事和吃住行游购娱的关系，通过文体商旅展融合促消费。从商场里的全民运动会，到线上线下的体育消费狂欢，上海商业正“卷”出一个个消费新场景，点燃城市消费新活力。
北外滩奥运紫
借力奥运流量，运动生活进商场
2024巴黎奥运会开幕后，很多人都被“法式浪漫奥运紫”惊艳了。大到赛场跑道，小到一个羽毛球的设计，紫色的嵌入让竞技体育增添了几分梦幻。如今，不去巴黎，在魔都也能体验到紫色跑道的魅力，走上赛场里的“薰衣草田”。
“虽然这周气温很高，但我每天晚上8点多，还是会来这里慢跑，出出汗，蛮爽的。”在百联西郊的屋顶花园，环形紫色跑道成为周边居民的最新打卡点，市民姜女士跑了三圈后，站在跑道上自拍了一张汗淋淋的照片，配上一段文字后发了朋友圈：“不在巴黎，也能在薰衣草花田中奔跑。”
“巴黎奥运会开幕后，来打卡紫色跑道的市民明显多了。为了提升屋顶花园的颜值，我们还提前更换了一批植物，现在这里变成了薰衣草花海。”百联西郊相关负责人告诉新民晚报记者，赶在暑期到来之前，商场刚刚“解锁”了几项运动技能，如今商场外侧有攀岩墙，屋顶花园的洛克公园篮球馆在5月开业，暑假期间几乎天天满场，还有6月初开业的板式网球Paddle X等，堪称一座“空中运动场”。
在“全民运动”的新日常下，“边逛街边运动”成为一种年轻消费风尚。前不久，一场“迷你奥运会”在安义路火热开幕，掀起沪上夏日热汗浪潮。lululemon“夏日乐市”在整条安义路上设置了壶铃、拳击、足球、乒乓等十余个兼具趣味与挑战的项目，面向公众免费开放，吸引市民游客驻足体验。只见头发花白的奶奶轻松踩动自行车，还有女孩在绳索拉车项目中挑战自我，成为夏日里的全民运动乐园。
在寸土寸金的新天地商圈，也能搭建“玩在一起”的自由空间。LuOne凯德晶萃广场在7楼开出了全新的AirPark人类友好公园，将户外运动环境搬到了城市中心。记者看到，这里的各个功能区之间没有明显的物理隔断，健身器械和休闲用具大多可以灵活移动，运动氛围生活更加松弛。“爱野公园不仅是一个运动健身的场所，未来还能举办比赛、集市、派对等活动，为志同道合的人们提供运动生活平台。”相关负责人表示，就连宠物也能在这里运动。
上周开幕的“上海之夏·助威奥运”暨“百联城市运动季”，则把百联全国四十多家门店变身运动场，将推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色项目，营造身临其境的奥运赛场氛围。相关负责人表示，借力奥运流量，通过运动精神与商业空间的深度交融，能够共同催化出一场全民参与的消费盛宴。
助威运动健儿，观赛拉动消费
白天的炙热逐渐褪去，前滩太古里的中央公园东草坪上竖起露天超大屏幕，中国健儿正在巴黎赛场上奋力拼杀。此时，市民游客坐在商场标志性的户外大台阶，一起见证激动人心的“高燃时刻”，现场布置的座椅、秋千也为这场体育狂欢增添了舒适和趣味。
走在南京路步行街上，世纪广场上的6个“巨型”屏幕每隔半小时同步滚动播放巴黎奥运会的赛事集锦、金牌榜等精彩内容，时不时有市民游客停下脚步，拍摄中国队夺冠的荣耀时刻。“满满的奥运氛围！”来自的山东游客高先生说，他们一家刚刚还去新世界城玩了一次乒乓球挑战，赢了一张刮刮卡。
记者了解到，近期申城有不少商场、影院获得了奥运赛事的放映权，在打造沉浸式观赛新体验的同时也不断创造着消费新场景、新供给、新活力。“太燃了！大家一起摇旗呐喊，一起唱国歌，有一种深深的民族自豪感。”在上海中影国际影城长泰广场店，拥有442个座位的CINITY厅最近在直播奥运的时段里座无虚席。有家长带着孩子来的，有大学生组团来的，还有不少来自外区的体育迷，每当中国运动员取得佳绩，影厅内就欢声一片，气氛极佳。
除了为奥运欢呼，商场还变成了足球迷们的观赛乐园。赛场之外，战鼓再擂。日前，百联西郊联动i百联，以经典蓝血元素营造申花第二主场，在5F屋顶花园开辟申花球迷的专属“主场聚地”，让大家在燃情观赛氛围中过“足”瘾。巧妙防守、精准传球，场上交锋愈加激烈，伴随着晚间赛场战火的燃起，蹲守在大屏前的申花球迷们也随之雀跃沸腾起来。
到商街商场欢聚观赛的同时，运动用品、餐饮娱乐等消费也有明显增长。百联集团联动旗下40多家门店、700多个品牌运动资源，打造多主题、多场景的“体育嘉年华”。百联股份相关负责人介绍，“百联城市运动季”启动后，8月1日至4日，百联股份全业态运动相关品类规模销售同比增长37%，权重运动品牌同比增长超30%，部分运动品牌同比翻番，甚至超3倍。
第一百货商业中心运动品牌人气旺
“世博源大约有300家零售门店，其中30家左右是体育零售品牌，还有射击、篮球、综合体育等训练培训机构，以及自行车、羽毛球、篮球、滑板等运动场地。”世博源购物中心相关负责人表示，为了抓住奥运流量，商场和品牌都策划了一系列活动，带动暑期客流明显增加，对于商场来说，顾客只要进店，就有潜在消费存在。李宁世博源店副店长许浩则告诉记者，夏季销售可以占到全年销售的40%左右。“入夏季，店内销售非常可观，目前还有打折活动，带动市民成套购入运动装备。”
作为国内最大的运动零售运营商，7月下旬，滔搏启动“运动嘉年华”，在上海多地门店开展乒乓球、射击、投篮等一系列互动游戏，打造集娱乐性、互动性于一体的消费体验，在门店或微信小程序上下单，则有满额立减的消费福利，多重活动带动门店流量明显增长。唯品会数据则显示，奥运会开幕以来，运动拖鞋销量同比增长3倍；运动手套销量同比增长83%；运动裤、运动裙销量均同比增长30%以上。
奥运周边销售热 体育场馆预定俏
随着2024巴黎奥运会的渐渐深入，在各大线上平台上，有关奥运的消费也热络起来。记者从各大电商平台了解到，奥运成为网购领域的“新贵”，周边产品销售火爆。
据巴黎奥组委透露，约八成的巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”玩偶由中国厂商制造。这些玩偶在亚马逊平台上备受追捧，部分listing成功霸榜所在细分类目Best Seller TOP1，斩获上千甚至上万订单。包括印有“弗里吉”图案的T恤、钥匙扣等商品也受到了消费者的热烈欢迎。天猫奥林匹克旗舰店则透露，随着巴黎奥运会如火如荼，购买奥运周边产品的消费者越来越多，每日进店人数以两位数的速度递增。
外卖平台的奥运套餐同样受到热捧。从一个多月前的欧洲杯开始，线下零售、餐饮商家就在卖力推出赛事套餐。饿了么推出“猜球免单”；美团欧洲杯主题酒水套餐、团购订单环比增长达数倍；抖音本地生活关于炸鸡、卤味等搜索量也翻倍增长；京东超市则积极通过低价满减折扣抢滩啤酒销售生意。据饿了么透露，截至目前已有近200万餐饮零售商家参与了奥运免单活动。在美团平台上，外卖渠道已与商家联合推出观赛特惠促销专场，包括夜宵、家庭套餐等。
不少热门赛事项目相关的体育运动更是与奥运同频共振，受到广泛关注。美团数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长180%，男性消费者占比达66%，20-35岁的消费者是主力。
奥运会开幕以来，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。美团数据显示，今年7月以来，全国“游泳场馆”的搜索量同比增长30%，上海、北京、广州、深圳、成都五城的搜索热度最高，游泳相关订单增长50%，广州、上海、北京、长沙、武汉、杭州、东莞、成都等地的订单增速位居前列。
另外，今年7月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，25到35岁之间的消费者占比超五成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。
在体育服务应用小程序“久事体育”上，上海仙霞网球中心有8片标准室外场地、一片中央标准网球场，每天从早上6时起，共有16个场次供预约。一小时的订场价格在30元至220元起。据记者统计，8月2日至9日，该网球中心的9片场地从下午5时至晚上9时的时间段基本被约满，呈现灰色的“已售罄”状态。
上海浦发银行东方体育中心共有3片室外网球场，每天从上午9时起，共有13个场次供预约。2日至9日，3片室外网球场从下午3时至晚上9时均被订满，上午9时至11时的场次也基本“售罄”。
室内网球场的预订情况更为火爆。徐家汇体育公园的Wilson网球场有3片室内网球场、4片室外网球场，8月2日至9日，3片室内网球场从上午8时到晚上9时的各个时段均已售罄。
作 者 |张钰芸 杨 硕（新民晚报·金海岸工作室）
图 片 |采访对象提供刘 歆李铭珅
编 辑 | 陆佳慧 施 雨
