全电影行业都在关注的“分线发行”为何因时而新？

2023年10月26日，第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会在浙江横店开幕。

一直以来，全国电影推介会都是中国电影行业交流、沟通、合作的重要平台，素有“中国电影风向标”之称。今年则不同，从“推介会”到“交易会”，意味着中国电影正在从传统的统一发行、统一放映的基本模式，向着市场主导、灵活协商的交易机制转变。

在首届全国电影交易会上，包括《在团圆》《没问题》在内的24部实行分线发行影片的制片方和发行方与达成合作意向的院线进行签约。

不同于将影片发行到所有影院上映的“饱和发行”，分线发行指的是将影片，针对其特定的观众，通过选择特定的院线，而发行到特定影院中。可以理解为，实行分线发行的影片只会在某些特定的院线中放映，而观众可以根据观影偏好，选择不同院线观看不同影片。

而此次分线发行在行业内的首次正式亮相，也成为全行业电影人关注及讨论的焦点。为何分线发行会受到电影行业如此之高的关注？

中国电影行业发行现状

要先从发行谈起，发行是横架在电影片方与观众之间的重要桥梁，是在影片拍摄制作完毕后走向院线进行销售的重要过程。

《流浪地球2》和《卧虎藏龙》两部影片在海外票房的对比更彰显发行的重要意义。

这两部影片在一定程度上，都代表着中国在国际传播中的文化形象。其中由周润发、杨紫琼、章子怡主演，于2000年上映的影片《卧虎藏龙》曾一举拿下北美影史外语片票房冠军的亮眼成绩，但2023年初上映的《流浪地球2》却并未赢得较高的海外票房。

一个非常重要的原因是发行渠道的数量。《卧虎藏龙》由索尼、好莱坞等六大发行公司共同发行，最大发行范围曾达到2000多家影院；但《流浪地球2》的发行渠道相比之下就没能得到充分打通，在较短的上映周期内也未能与美国主流观众见面，在海外的亮相以匆匆收尾而告终。

而发行的重要性不仅仅体现在中国电影能否“走出去”，其在国内电影市场中也同样发挥着关键作用。

一部影片能否取得口碑和票房的双重成功，取决于电影的内容制作，也取决于其发行渠道是否打开，发行影院的数量是否足够多。

以国内较小众的文艺类型片举例，许多文艺类型影片上映后，仅在几家院线下的影院中能够有少量排片，排片时间大多集中在上午时段或夜间时段，被大体量商业片挤占排片空间。尽管有许多制作精良的文艺片接踵而至，但残酷的生存现状让这些影片无法充分释放价值，在发行竞争中败下阵来。

分线发行改革正当时

分线发行则是针对目前影片发行现状给出的一记关键拳。抛开分线发行对于影片本身的价值外，分线发行的实施对电影行业、制片、发行、放映包括观众都是利好消息。

在制片环节中对片方而言，在创作时可以更具有明确针对性选择目标观众群体，确定影片要针对哪些观众进行定位，能够更激发创作者的创作激情，也能够便于提早影片宣传发行的策略制定；

对发行环节而言，也无需面向所有影院和观众发行，发行工作的体量大大缩减，发行的精确度显著提升；

对放映方而言，选择不同特性的差异化影片进行放映，逐步形成观众在院线品牌上的心智，拓展院线和旗下影院的品牌价值，孵化出较为稳固的核心观众群的雏形；

对于观众而言，概括来说就是“能够吃到饱吃到好”。分线发行逐步推行之后，不同类型影片的正面竞争会趋于弱化，同档期内可上映、可选择的影片数量增多，被挤压的影片数量会有显著下降，观众每周都有机会走进影院看好片。

放眼世界来看，分线发行是成熟电影市场国家的必然举措。如果说2002年的院线制改革是中国电影产业化改革的起点，推介会上24部影片的分线发行签约则吹响了第二次电影产业化改革的号角，说明中国电影市场已经进入到了真正的高质量发展阶段。

分线发行改革突破口

但改革需要自我突破的勇气，分线发行的实践与推广目前也面临着亟待跨越的关口。

首先是如何协调放映方在影片上的特色化选择。对于影院个体来说，在上映影片的选择上会自然偏向流量更大的商业大片，在品牌打造上也更愿偏向商业化影院。

面对这一问题，行业需要进一步渗透分线发行的意义，让院线打破固有意识，从原有的经营、服务差异化向供给差异化转变，逐渐塑造出品牌特色，培养院线的核心观众群，收获到一味竞争商业片资源之外的新价值。

第二是政府如何对分线发行进行恰当的引导及扶持。在分线发行的实践中，政府层面要发挥主导作用，由上到下推动影院分线发行，实现电影市场利益的最大化。主管部门也需要建立更严格的市场规则，新的业务形态的注入需要一个优良的经营环境，才能有更多人愿意在行业进行投入。

两个月前，中宣部电影局常务副局长毛羽在长春“中国电影新力量”论坛上的讲话中说：“传统的全院线统一发行方式已不适应广大观众日益个性化的观影需求和多样化的创作格局，必须在分众化、分线型的差异化发行放映模式上实现突破。”

《“十四五”中国电影发展规划》中也明确提出，想要建设一个高水平的电影市场，必须要实现分线发行、分众发行和分区发行。

伴随如此之多国家政策引导和行业呼吁，在后续几年时间里放映市场将越发理解并推行分线发行，而当分线发行真正落实的那一天，将成为观众、片方、电影产业真正实现多元高质量发展的一个新的历史契机。

分线发行是未来的中国电影百花齐放的一个起点，它既是内容方、发行方和院线的双向奔赴，也是内容和观众的双向奔赴。

在分线发行新起点，中国电影人整装共出发。