深陷“擦边”争议的椰树，这次却成了赢家

椰树集团的椰汁，对于不少朋友来说，可能都是从小喝到大的，也算是不少小伙伴的童年回忆了。

但同时，考古一下，椰树好像一直深陷“擦边”的争议中。

2009 年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，当地工商部门认定广告违规发布，责令立即停止并处以 1000 元的罚款。

2016 年，椰树集团的火山岩矿泉水换上新的包装，包装瓶外形是女性上半身，这样的包装设计也是够惊世骇俗的。

2019 年，广告语“我从小喝到大”引发巨大争议，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被处罚 20 万元。

2021 年，椰树集团因为招生广告中包含“入学就有车、有房、有美女帅哥追”，又被市场监督管理局以相同罪名处罚 40 万元。

后来，椰树在抖音也开始了直播，四位女主播身着紧身T恤和短裤在直播间热舞；

而后椰树直播间内再引入肌肉男模，自此形成男女主播搭配热舞的固定模式。

一方面有网友认为椰树的审美很正常，“总比白瘦幼的好看。”

但也有网友认为椰树的这种风格是在搞低俗擦边球。

对此，椰树表示，直播间的热舞直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，并强调这和市面上的其他产品完全不一样。

负责人还表示，对于男女模特的选择，椰树集团有一套自己的审美标准，更趋近于90年代。还阐述了相关标准，如男生要一米八以上，有肌肉，长得阳光，女生要曲线动人，白白嫩嫩。

不过，正是在椰树频繁陷入广告争议、直播“擦边”争议、获得泼天流量的近三年里，它的业绩屡创新高。

最近，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；今年1月份的销量较去年同期增长20%。

此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

不得不说，这样的营销风格，还是让椰树业绩屡创新高啊。