炎炎夏日，一杯清凉的茶饮
是很多人最好的“退烧药”
在十步一家奶茶店的今天
不少网友发现
曾经动辄二三十元一杯的茶饮
价格真的被打下来了！
奶茶“10元以下”时代来临
消费者喜闻乐见
立秋已过，但依旧酷暑难当
小蒋是个“奶茶控”
她发现今年夏天
很多奶茶都降价了
“以前觉得奶茶是奢侈品
随便一杯就是二十几块钱
但现在价格好像普遍都便宜了
十几块钱就能买
还有一些优惠券
几块钱也能买到”
社交平台上也有不少网友
发表相同的看法
记者搜索发现
“10元以下”成了各大新茶饮品牌
“厮杀”的重点区间
一直在低价区间深耕的蜜雪冰城
凭借4元柠檬水、2元冰激凌等
带动其他品牌价格降下来了
- 部分地区，古茗柠檬水从10元降至4元。
- 茶百道的酸奶紫米露折扣后只要2.9元一杯。
- 喜茶也曾推出限时活动，“纯绿茶妍后”4元一杯。
不仅价格“卷”
新品也是扎堆上市
还有各种联名系列
上社交平台一搜
多的是新品测评
某高端茶饮品牌经营商邱先生有4家奶茶店，他坦言，“价格战”对利润空间的压缩十分明显。此外，他还表示，“横向对比品牌的话，如果他一直出新品、搞活动，你不出策略的话，当消费者习惯别人的时候就不习惯你了。”
中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，“价格战”迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯。“现在基本上降价的都是头部企业，因为它的供应链已经很完整了。一些单店或者说你的议价能力不够强，你就熬不下去，其实这一轮降价是一个洗牌的过程。”朱丹蓬指出。
市场超千亿
品牌“卷”下沉、“卷”出海
《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》
显示
去年
新中式茶饮市场规模
达1900多亿元
同比增加15.7%
预计到2025年
市场规模将逼近2500亿元
巨大的市场潜力刺激着品牌进一步“跑马圈地”。截至今年6月底，蜜雪冰城门店数量为31000多家，排名第二的古茗门店数量超9000家，茶百道有8000家。
“卷”完一线城市，还要“卷”下沉市场。喜茶有约4成门店开在三线及以下城市，古茗主攻的乡镇市场，占比超过30%。
与此同时，不少品牌纷纷“出海”，追求更广阔的市场。如蜜雪冰城，海外门店数量已近5000家，多数在东南亚。COCO都可和贡茶已进入英国市场。喜茶重点发力欧美市场，已经进入英国、加拿大、美国等国家。
浙江大学茶叶研究所所长王岳飞说，“出海”考验着新茶饮品牌跨国经营的综合实力。“对市场要有精准的分析，还要求品牌有强大的供应链管理能力，而且需要不断的转型升级。”
有调查结果显示
大部分人网友表示
目前能接受10-20元的价格
也有网友建议
少喝奶茶，即便再便宜
“不如白开水”
你爱喝奶茶吗？
你愿意为了茶饮花多少钱？
新民晚报（xmwb1929）综合浙江之声、宁波晚报、新闻坊、网友评论
编辑：倪彦弘
