从百度地图与高德地图广告投放思考的借鉴

以下文章来源于韦专家 ，作者韦专家

1. 素材的制作问题

   可以学习拼多多。拼多多很多年前就有非常多的纯素材供应商，而素材供应商会根据拼多多的要求制作素材，而拼多多的要求很细，细到具体的商品甚至直接提供了小红书的地址（风格参考、内容参考）。相信现在的拼多多也开始应用AI制作了。

    

   白杨SEO：这句话里的重点是“直接提供了小红书的地址（风格参考、内容参考）”，如果你是企业，后续如果是给外包给你生产素材，有没有大厂这么细致？小红书也真的是全网平台学习的对象了，哈哈哈。

2. 投放的成本问题

   越是海量素材，由于长尾效应，单价越低。而且有些类别定向会进行相应限制，不一定能跑出量。需要结合自动化监控系统来进行半自动化甚至是自动化调整。量变引起质变。

    

3. 内部数据应用

   所有的POI都应用在投放也不现实，但可以根据POI自带标签，比如景点优先级可能高于酒店，5A 4A可购票景点优先级高于其他景点，以及结合用户搜索量，本地/外地搜索量等，进行综合分析并应用在投放。

4. 投放素材和新媒体内容重叠度

   新媒体内容更侧重于功能介绍、强关联热点，属于“经久不衰”的优质内容。

   投放素材营销属性会更重，同时素材量会非常大，替换频率高，整体使用周期较短。

   白杨SEO：现在是存量时代，靠的是优质内容或者优质服务留住用户，让用户为你付费。所以不管你是SEO，网络推广，还是做付费投放的，优质内容很重要。要么你就能靠量取胜，否则，内容质量（不管是用于内容营销还是广告投放都非常非常重要！）关于这个观点你怎么看？可以留言和看相关推荐。

   另外，昨天转分了一个好友投放发的一个点，数据是（投放）决策唯一依据，白杨SEO付费群一些群友讨论截图如下，也可以说说你的看法~