夏日“防晒大战”，低价防晒服是“智商税”吗？

连续的高温天气，让消费者更加注重物理防晒，街头 ” 全副‘捂’装 ” 防晒的市民越来越多。

防晒衣市场也在持续火爆。截至目前，除了新消费头部品牌蕉下、蕉内、新兴网红品牌茉寻、觅橘等，包括探路者、安奈儿等在内多家上市公司，都已相继布局防晒服这一细分赛道。

与此同时，电商平台上还聚集着大量的低价白牌防晒衣，销量颇高，售价却只有知名品牌的一折。那么，这些低价白牌防晒衣到底防不防晒，是不是 ” 智商税 ” 呢？

防晒衣市场持续火爆

今年以来，防晒衣市场持续火爆。机构数据显示，2024 年 1 月 -5 月，淘系全平台 4 大类目下防晒衣累计销量约达 2315 万件，同比增长 23%；累计销售额 32 亿元，同比增长 26%。3 月起，线上销售明显起量，3 月 -5 月销量同比增速分别为 10%、27%、37%，销售额同比增速分别为 9%、21%、45%。

在炎炎夏日的热浪席卷之下，一个庞大的千亿级市场悄然浮现。艾瑞咨询联合相关品牌发布的数据显示，2023 年我国防晒服配市场规模达到 742 亿元，预计 2026 年将达 958 亿元，市场规模朝着千亿迈进，而这当中，防晒衣占比将超 50%。

防晒衣市场越发热闹背后，是一些头部品牌的防晒衣毛利动辄高达 60%，比 Lululemon 的瑜伽裤 50% 出头的毛利还要高，让玩家感觉有利可图。

较早入局的蕉下等品牌，成功吃到了国内防晒衣市场的初代红利。随后，茉寻、觅橘等网红品牌也纷纷进驻 ” 防晒圈 “。

同时，防晒衣赛道这一赛道的持续升温，也成为了资本市场竞相追逐的热点——波司登、探路者等多家上市公司加码布局该赛道。

” 当前是防晒衣的销售旺季，公司正在全力冲刺年初总体预算目标的达成。” 波司登管理层在 6 月 27 日举办的媒体会上接受记者提问时表示。

探路者也推出了防晒衣、防晒帽等户外防晒产品。近日，探路者在互动平台回答投资者提问时表示，公司打造超轻防风面料防晒科技，通过模仿日落蝶鳞片结构和蝶粉防晒原理，将防晒因子加到聚合物中，进行共混纺丝，在纤维表面形成防护层，获得耐久的防紫外线性能。

当前，防晒衣市场呈现出多元竞争，形成了以户外生活方式品牌、网红 / 电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的 6 大主流类型竞争的局势。

业内人士预计，随着人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场将呈现稳健增长态势。

低价白牌防晒衣，实惠还是陷阱？

值得一提的是，尽管防晒服市场正处于蓬勃发展的阶段，但其价格跨度却相当显著，便宜的只要十几元，贵的则要千元，材质多为涤纶、氨纶、锦纶等。

据媒体报道，今年电商平台上，一堆 9-39 元的防晒衣，猛烈出货，销量动辄 10 万 +。它们被称作白牌，UPF（防紫外线系数）都标着 40 或 50+，售价却只有知名品牌的一折。

据国联证券引用 ” 知衣炼丹炉 ” 的数据也显示，今年 5 月，淘系平台 200 元以下的防晒衣销量约占整体销量的 70%。在多个电商平台上，售价两位数、销量超百万件的防晒衣并不少见。

低价的 ” 白牌 ” 防晒衣，到底是不是智商税？

” 我买过各种价位的防晒衣，感觉他们的主要区别在防晒效果和透气性上。” 市民唐小姐表示，自己曾购买过便宜的防晒衣，要不就是感觉很闷，像雨衣一样毫不透气，要不就是版型不好，非常宽松，” 就个人感觉而言，这些防晒衣也是有防晒效果的，不过与上百的品牌防晒衣是比不了的。”

据了解，当 UPF 的数值大于 40，且紫外线中的 UVA 透过率小于 5% 时，相关服饰才可称为防紫外线产品。记者注意到，从多个购物平台商家宣传上看，不少低价的 ” 白牌 ” 商家会标注防晒指数 UPF 值，也会公开检测报告，能够保障基础的防晒功能，但对透气、凉感、耐洗等功能并没有提及。同时，有部分商家仅展示出检测报告的局部截图，但无法获悉产品名称、送检公司名称等细节信息。

也有商家并不标注参数，对产品面料和技术的描述模棱两可。还有的商家标注自己是 “UPF50+” 防紫外线防晒服，却没有出示检测报告。一商家向记者表示，” 产品是防晒的，但没有检测报告，只有面料讲解，这个并不是什么高科技。”

事实上，对于只追求防晒单一维度，不要求体感的消费者，售价几十元的防晒衣完全能做到 UPF40+ 的国家标准防晒等级。有业内人士表示，国家标准属于对防晒衣基础性能的规范，大部分品牌商家都有执行，但部分电商白牌、低价厂货存在基础性能不达标、用 UPFav 来偷换概念替代 UPF 值等情况。

据媒体报道，有防晒衣资深从业者曾揭露了白牌市场中做工粗糙、用料较差的现象 ” 例如一些厂家黑胶帽檐用的是复合材料，容易起泡，而业内更好的材质是软皮质。我们有同行用了复合材料，他们就说反正网上看不出来，客户也不懂，没问题就行。这种细节的差别还是很多的。”

值得注意的是，低价厂货的质量问题已经得到市场监管部门的重视。例如，2024 年 4 月，浙江省市场监管局抽查了 93 批次功能性服装产品，共计检出 4 批防晒衣不合格，所涉产品主要是不知名厂家。

基于此，一些品牌也开始制定一些行业标准，来帮助消费者做行业决策。2024 年 4 月，蕉下将开发产品的内部标准转化为外部共识，发布了防晒衣六维标准，这六维包括 UPF 数值 50+、紫外线阻隔率＞99%、凉感系数 ≥0.2qmax [ J/ ( cm²•s ) ] 、透气率＞180mm/s、耐洗度水洗 30 次后依旧要保持 UPF50+ 的防晒效果、克重 ≤190g/㎡。通过六位一体，提供综合性能好的产品，既能防晒又凉快透气、轻薄耐洗，适合跨场景穿着。

如何正确挑选防晒衣？

据中消协总结，面对琳琅满目的防晒衣产品，不要只盲目听信广告宣传，掌握以下小妙招，能很快挑选出一款优质防晒衣。

1.尽量挑选防护系数高、透射比低的防晒衣

购买防晒衣要仔细查看包装标示，注意标签上防紫外线性能【防护系数（UPF 值）和透射比（UVA 值）】指标，尽可能挑选防晒效果好的防晒衣。防护系数太低、透射比太高的防晒衣起不到应有的防护作用。

2.尽量挑选面料致密、色泽偏深、厚度适中的防晒衣

防晒衣的防晒功能与服装的材质、工艺、颜色等密切相关。一般来说，聚酯纤维、锦纶等合成纤维防晒衣要比棉、真丝等天然纤维防晒衣的防晒效果好。而面料密度较稀疏、面料厚度较薄、颜色偏浅的服装，其防晒效果相对较差。因此，在选购防晒衣时，尽量挑选面料致密、色泽偏深、厚度适中的防晒衣。

3.尽量选购能大面积防护的防晒衣

夏季防晒应当对身体全方位防护。消费者选购防晒衣时，要关注防晒衣的款型，尽量选择袖长较长、附带防晒帽甚至具有护手设计的防晒衣。此外，夏季外出，穿上防晒长裤也有必要。

4.尽量挑选透气性好的防晒衣

购买防晒衣，防晒功能固然最重要，但也不可忽视服装的透气性。应尽量选择透气性好的，穿着体感较为凉爽的防晒衣。挑选时可以用嘴贴近面料吹一下，轻易能吹透则透气性较好，否则透气性就较差。

潇湘晨报记者李轩子 实习生刘功臣